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      以色列福特汽車拍了一部 舌尖上的汽車宣傳廣告

      以色列福特汽車拍了一部 舌尖上的汽車宣傳廣告

       “外面的一層很軟,光滑而且有彈性;但內在的核心非常硬,有種金屬的質地。”

      這聽起來像是《舌尖上的中國》或《中華小當家》之類的美食主題節目的臺詞。但其實是福特翼虎最新的廣告。它為了在以色列市場進行推廣,請來了加拿大的著名魔術師 Eric Leclerc 出演了這支廣告。有點慎人。
       
      福特汽車廣告創意
      是的,他說的是方向盤的口感,不是別的。在這支廣告里,他嘗遍了福特翼虎的材質。而且用一種美食節目的口吻把它宣講出來。當他嘎嘣嘎嘣地嚼著玻璃的時候,他說:“這玻璃看起來和其它普通的玻璃一樣,但是當我把它放進嘴里,我就知道它有涂層”。
       
      他吃起座位墊來毫不口軟,像吃蛋糕一樣。一邊說好吃一邊表揚著這座位的材質。尷尬的是,Eric 也有吃不動的東西——正時皮帶(發動機里的皮帶)。這樣的設定大概是想說翼虎車里的正時皮帶非常耐損耗吧。
       
      這支廣告是由以色列的 Saatchi & Saatchi 做的。它想表達的是福特翼虎用的材料都是上好的材質。根據福特官網的資料,這款緊湊型 SUV “近 50% 的部件全由高強度材料通過先進工藝加工而成”。
       
      在韓系日系車當道的以色列市場,2015 年福特的銷量下降了 75%。福特翼虎在以色列市場缺少認知度,因此廣告公司想通過這種方法引起消費者的注意。
       
      雖然這則廣告也有點小幽默,但是夸張手法似乎沒用到點子上。YouTube 里的一個留言頗能說明這個問題:“如果你能吃一輛車的話,不就是說明這個車能被輕易弄碎、不安全嗎?”這年頭,抓住消費者注意力是不夠的,還要說服他們啊。
       
      斯柯達在英國市場 2007 年投放的另一則廣告也是關于一輛“可以吃”的汽車。但是角度和福特的這則廣告完全不一樣。
       
      他們拍攝了一群糕點師用點心的材料制作一輛汽車的過程,其中很多裝配步驟和流水線上的汽車組裝類似。它表達的主題是:“full of lovely stuff”——他們的新型 Fabia 很可愛,而且有不少暖心的設計,工人們制作很用心。這支廣告在業界和觀眾中的口碑都很好,獲得了 2008 年戛納廣告節的金獎。 
       
      追求創意上的劍走偏鋒無可厚非,但要給消費者一種愉悅的感覺,起碼不要有心理上的不適感。否則效果很可能適得其反。
       

      標簽: 汽車視頻廣告 福特汽車廣告  盛世長城廣告公司

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